編者按：消費是拉動經(jīng)濟增長的“主引擎”。盲盒經(jīng)濟、谷子經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟、地攤經(jīng)濟……不斷“上新”的經(jīng)濟形態(tài)、日益豐富的消費場景、接連涌現(xiàn)的消費新增長點，折射出欣欣向榮的經(jīng)濟活力，也展現(xiàn)出時代中國的勃勃生機。為此，大河網(wǎng)推出《花“Young”新經(jīng)濟》系列主題策劃，聚焦這些新的業(yè)態(tài)、新的模式、新的場景，以“小”場景反映經(jīng)濟“大”能量。    

大河網(wǎng)訊（記者 劉高雅）2024年被視作銀發(fā)經(jīng)濟元年，年初至今，相關政策密集推出，推動銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展步入“快車道”。

據(jù)相關測算，目前中國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模在7萬億元左右，到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模有望達到30萬億元。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，河南60歲及以上人口1966萬，占常住人口的20.03%，65歲及以上人口1462萬，占比14.9%，老齡化趨勢基本與全國一致。

銀發(fā)經(jīng)濟，這片隱藏的藍海，正蓄勢待發(fā)，引領新航向。

銀發(fā)游客撬動旅游大市場

冬季來臨，很多北方老人奔赴溫暖的南方，成為出游主力。針對老年人出游，旅行社有哪些針對性產(chǎn)品？

“進入冬季，老友記系列產(chǎn)品中的熱門目的地海南、云南、廣東、南歐、澳新、新馬航線郵輪旅行等都很受歡迎。”攜程渠道部河南區(qū)域總經(jīng)理葛宗輝介紹。

攜程“老友記”系列產(chǎn)品，活力游系列主要服務50—70歲老人，安心游系列主要服務70歲以上老人，包含國內(nèi)外的線路和酒店產(chǎn)品。葛宗輝說，老友記產(chǎn)品充分考慮銀發(fā)游客的身體狀況和旅行偏好，堅持“寬松”原則，會篩選出符合銀發(fā)人群需求適老設施完備的酒店。線路類型打破傳統(tǒng)“夕陽紅旅行社”模式，涵蓋露營、郵輪旅行、徒步攝影、潛水等各種新潮玩法。

據(jù)葛宗輝透露，目前，河南區(qū)域攜程旗下旅游門店承接的50歲以上銀發(fā)游客占整體出行人數(shù)的比例在30%左右。

過去，不少老人選擇特價團，被認為“花錢買罪”，當前，這一情況是否有所改善？葛宗輝說，目前，老年游客對出游品質(zhì)越來越重視，老人跟團旅行時，會傾向于選擇一價全含的線路較多，比如含全程用餐，含景區(qū)內(nèi)小交通等，能讓老人無需操心繁瑣的旅行細節(jié)。同時，他們傾向于選擇旅行中有社交需求，喜歡與年齡相仿的團友同行，有共同話題，減少孤獨感。

“旅居類旅行也很受老人歡迎，可以在一個地方停留較長時間，深入體驗當?shù)仫L土人情和生活方式，既能享受旅行樂趣，又能感受慢節(jié)奏的生活。郵輪旅行也是適合老人旅行的方式，郵輪上設施齊全，房間舒適，餐飲豐富，娛樂活動多樣，無需頻繁更換住宿和交通工具，能享受悠閑的假期。”葛宗輝介紹。

葛宗輝建議，老人在出行前，對于自身疾病和身體狀況應該要有一個清晰的認知，比如高原地帶要謹慎選擇。要選擇行程安排更加合理的純玩團，不要因為價格低而選擇行程安排很緊張，又頻繁進店的零負團費產(chǎn)品。“對于年齡超過70歲的老人，建議能和家人結伴同行。選擇正規(guī)旅行社報名，簽訂旅游合同。”

90歲奶奶看演唱會沖上熱搜

“以前掙點錢都給孩子花了，現(xiàn)在到了這個年紀，該為自己而活了。”隨著銀發(fā)老人不斷增加，及消費觀念的升級轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)觀念中不愛花錢的中老年人也開始“買買買”了，甚至有些還過上了連年輕人都羨慕的“潮流”生活。

近日，一條名為“90歲老奶奶看演唱會”的內(nèi)容沖上熱搜，讓不少年輕人既感慨又震驚，“奶奶看演唱會的狀態(tài)領先我30年”。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2023年末，全國60周歲及以上老年人口接近3億，占總?cè)丝诘?1.1%，其中60歲至69歲的低齡老年人口占比超過50%。他們受教育水平、消費實力、接受新事物的能力普遍較強，在消費觀念、消費支出上與年輕人越來越相似，這些變化衍生出一個名詞：“新老人”。

新老人有新需求。他們不滿足于基本的生活需求，更多地表現(xiàn)出興趣愛好更豐富、出游意愿更強烈等精神需求。愛網(wǎng)購的“銀發(fā)族”也不在少數(shù)。根據(jù)國家統(tǒng)計局官網(wǎng)，2023年全國網(wǎng)上零售額再創(chuàng)新高，達到15.4萬億元，較上年增長11%。其中“銀發(fā)族”是數(shù)字消費的重要增長極，在網(wǎng)購消費中表現(xiàn)尤為突出。

整體來看，無論是從基礎的健康養(yǎng)生、養(yǎng)老服務，到文化娛樂、旅游休閑，還是從傳統(tǒng)的地攤、超市、實體店到電商平臺的網(wǎng)上購物，印象中不愛花錢、被認為是“價格敏感型”消費群體的銀發(fā)族，已悄悄轉(zhuǎn)變消費觀念，從“守緊錢袋子”變?yōu)?ldquo;花錢買舒適”“花錢買稱心”。

智慧養(yǎng)老讓養(yǎng)老變“享老”

“日間照料中心冬暖夏涼，在這吃飯既便宜還衛(wèi)生，有事兒一個電話就能上門，對我們老年人來說幫助特別大。”潁川護養(yǎng)院的一位老人告訴記者。不僅如此，潁川護養(yǎng)院具有引導、解答及娛樂等多功能的智慧機器人更是令人眼前一亮。

養(yǎng)老≠拐棍+輪椅，據(jù)了解，潁川護養(yǎng)院對院內(nèi)養(yǎng)老設施進行智慧化提質(zhì)升級，配備健康監(jiān)測一體機、智能睡眠帶、跌倒監(jiān)護儀、床頭呼叫、室內(nèi)外定位等100多件智能設備，完成150張床位的改造升級，滿足老年人在健康、安全、照護等多方面的需求。

當?shù)孛裾�部門工作人員介紹，臨潁縣以“智慧養(yǎng)老場景服務”為特色，融合了市場、社會、政府三種力量，對機構養(yǎng)老設施進行提質(zhì)升級。數(shù)據(jù)監(jiān)管細化到配套設施、長者群體畫像、智能設備操控、就業(yè)人員管理等方面，為社區(qū)日間照料中心、農(nóng)村幸福院和助餐示范點等養(yǎng)老服務機構打通了養(yǎng)老服務的“最后一米”。

居家養(yǎng)老也是當前的大趨勢，臨潁縣依托社區(qū)五級網(wǎng)格，由社區(qū)網(wǎng)格員和第三方養(yǎng)老機構工作人員聯(lián)合上門，摸清各戶老年人的實際情況，根據(jù)他們的身體條件、自理狀況和生活照料需求，制定需求清單，開展適老化改造。通過第三方運營機構提供呼叫救助、居家照料、助餐助潔等精準服務，確保老年人在家中也能享受到高質(zhì)量的養(yǎng)老服務。

臨潁縣智慧養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是河南乃至全國該行業(yè)發(fā)展的一個縮影。在智慧健康養(yǎng)老示范試點的選拔和帶動過程中，河南省鼓勵和推動企業(yè)、醫(yī)院參與到智慧養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中。圍繞國家智慧養(yǎng)老試點示范工作，河南還將打造以省內(nèi)特色為品牌的投資項目落地，實現(xiàn)河南省智慧養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的新布局。

讓老百姓健康優(yōu)雅地老去

乘著政策“東風”，銀發(fā)經(jīng)濟風頭正勁。2024年1月，國務院辦公廳印發(fā)的《關于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》成為我國首個支持銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的專門文件。

今年政府工作報告提出“實施積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略”“大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟”。“銀發(fā)經(jīng)濟”也被河南列入2024年政府工作報告。報告提出，促進銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，重點解決好老年人居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老、就醫(yī)用藥、康養(yǎng)照護等問題。

當前，河南銀發(fā)經(jīng)濟整體處于起步階段，如何搶灘布局“銀發(fā)經(jīng)濟”新藍海，讓“夕陽”事業(yè)變“朝陽”產(chǎn)業(yè)？

記者了解到，近年來，河南積極培育養(yǎng)老服務新業(yè)態(tài)和新興市場主體，引入市場機制，鼓勵物業(yè)、家政、醫(yī)療、文旅、體育、房地產(chǎn)等行業(yè)融合發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，引進扶持品牌養(yǎng)老服務企業(yè)，發(fā)展醫(yī)康養(yǎng)結合和“互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老”“家政+養(yǎng)老”“物業(yè)+養(yǎng)老”“制造業(yè)+養(yǎng)老”“旅游+養(yǎng)老”等新業(yè)態(tài)。

“養(yǎng)老服務相關市場主體由2022年同期的 9000 多家增長到 1.8萬多家，兩年內(nèi)翻了一番。”省民政廳相關負責人介紹，支持帶動力強、示范作用突出的龍頭企業(yè)推動行業(yè)融合，開展全國統(tǒng)一的養(yǎng)老機構等級評定工作，全省評選出4家五級、26家四級養(yǎng)老機構，全力打造“豫佳養(yǎng)老”服務品牌。

據(jù)了解，截至2023年，全省有118家平臺公司參與發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，市場主體達到2000余家，國家智慧健康養(yǎng)老應用試點示范單位34個，帶動相關產(chǎn)業(yè)投資100多億元。

銀發(fā)經(jīng)濟不僅僅是風頭正盛的“朝陽”產(chǎn)業(yè)，大河網(wǎng)評論員江武認為，“每個人都能優(yōu)雅地老去，老年人都能老有所養(yǎng)、老有所樂，也必然會為中青年砥礪奮進減少家庭的后顧之憂，讓他們心無顧慮放心大膽地干事創(chuàng)業(yè)”。