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2024年12月25日
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“一件漢服扮靚一座城”觀察報道之一:漢服緣何“飛入尋常百姓家”?

來源: 發(fā)布日期:2024-08-12   打印
“一件漢服扮靚一座城”觀察報道之一:漢服緣何“飛入尋常百姓家”?

  開欄的話:

  國務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出,挖掘基礎(chǔ)型消費(fèi)潛力,激發(fā)改善型消費(fèi)活力,加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承,開發(fā)具有地域和民族特色的文化創(chuàng)意重點(diǎn)項(xiàng)目。

  著漢服、挽青絲、執(zhí)團(tuán)扇、游古城……夏日“三伏天”難抵“漢服熱”,身著各式漢服的游人穿梭于全國各地景區(qū)之間,仿佛穿越時空,一幅幅生動的傳統(tǒng)文化畫卷在眼前緩緩展開。這不僅是對歷史的致敬,更是當(dāng)下“漢服熱”的生動寫照。

  這份“熱潮”會是曇花一現(xiàn)嗎?背后有哪些產(chǎn)業(yè)支撐的深層次誘因?未來發(fā)展路向何方?帶著這些問題,本報記者近日走訪河南、山東、北京、江蘇等地,探尋這股熱潮背后的深層原因。

  河南日報客戶端記者 陳學(xué)樺 肖遙 王雪娜/文 吉小平/視頻

  相比于古代史、政治史對于例外狀態(tài)和個體事件的關(guān)注,人們更加好奇吹皺春水的“誘因”——與其說關(guān)注發(fā)生作用的瞬間,毋寧說關(guān)注的是湖水中的漣漪,以及漣漪究竟可以持續(xù)多久。

  2024年央視春晚舞臺,中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》中,四位藝人分別身著漢、唐、宋、明不同朝代的中華傳統(tǒng)服飾,驚艷四座。時裝秀不僅收獲觀眾贊美,更讓萬千漢服愛好者狂喜。

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  “別人是上班,我們員工像‘穿越’。”8月10日,在洛陽市隋唐洛陽城國家遺址公園,市場營銷部副經(jīng)理趙奕鼎說,“從講解員到售票員,甚至保安、保潔,都有正裝、漢服兩套服裝。穿漢服、行漢禮已融入工作日常。”

  過去,漢服被認(rèn)為是“演出服”。穿漢服逛街,總能“引來側(cè)目”。當(dāng)下,漢服文化體驗(yàn)消費(fèi)場景火熱,“漢服熱”席卷海內(nèi)外,已然飛入尋常百姓家。

  “女兒今年才5歲,就對漢服情有獨(dú)鐘。”洛陽市民馬曉婷說,“最近姐妹聚會,我和女兒穿了漢服母女裝。”順著馬曉婷的網(wǎng)購訂單,記者看到,漢服的發(fā)貨地指向山東省菏澤市曹縣。

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  曹縣,這個曾經(jīng)的省級貧困縣,如今已是中國漢服產(chǎn)品的重要生產(chǎn)地。走進(jìn)曹縣大集鎮(zhèn),布料銷售、服裝制版、快遞物流等商鋪一應(yīng)俱全。漢服店里,從飄逸的唐制、簡約的宋制到莊重的明制,再到融合現(xiàn)代元素的新中式漢服,應(yīng)有盡有。

  “過去,漢服單件價格普遍超千元,從購買力的角度來看,面向小眾人群,F(xiàn)在,一套漢服多在100元至300元不等,滿足大眾消費(fèi)需求。”曹縣辰霏服飾有限公司負(fù)責(zé)人、漢服協(xié)會會長胡春青說,“得益于積累十多年的演出服裝生產(chǎn)基礎(chǔ),曹縣以家庭為單元,形成了精細(xì)完備的市場分工。順應(yīng)市場變化,自2020年初,曹縣人從演出服轉(zhuǎn)型做漢服,乘上這股‘國潮風(fēng)’。”

  從此一發(fā)而不可收。

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  “大學(xué)生回曹縣賣漢服”“曹縣馬面裙供不應(yīng)求”……今年以來,曹縣熱搜不斷,流量持續(xù)變現(xiàn),以馬面裙為主的“拜年服”在春節(jié)期間銷售額超過3億元。

  曹縣漢服物美價廉,如何走出“內(nèi)卷”,迎接市場競爭?胡春青說,提高原創(chuàng)能力、提升漢服品質(zhì)、傳播漢服文化。

  采訪中,記者了解到,為避免同質(zhì)化競爭,曹縣成立漢服協(xié)會,幫助漢服制造企業(yè)與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高等院校建立合作,鼓勵企業(yè)打造自主品牌;為保護(hù)自主創(chuàng)新,成立知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心,將專利申請辦理時間從傳統(tǒng)的180天縮短至10天;協(xié)會成員間信息共享,“有錢同賺”“遇險共避”,少了內(nèi)耗,多了共贏……

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  “漢服‘飛入尋常百姓家’,也得益于完整的產(chǎn)業(yè)鏈和高效的電商模式。”曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心副主任劉霞在接受采訪時說,截至目前,曹縣電商企業(yè)發(fā)展到7755家,帶動35萬人創(chuàng)業(yè)就業(yè)。其中,漢服企業(yè)2524家,原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過90%,網(wǎng)店14718個,漢服從業(yè)者接近10萬人。

  在電商作用下,曹縣漢服產(chǎn)業(yè)快速占據(jù)國內(nèi)市場。數(shù)據(jù)顯示,2023年,漢服銷售額達(dá)到72.15億。今年上半年,曹縣漢服網(wǎng)上銷售額40.6億元、增長18%,市場份額占全國的50%以上。

  與曹縣漢服產(chǎn)業(yè)“雙向奔赴”,還有洛陽姑娘姚馳行。

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  “90后”姚馳行從事漢服行業(yè)12年,是漢服品牌“洛如嫣”的老板娘。姚馳行說,“為了打品牌,我們以曹縣原創(chuàng)漢服為元素的網(wǎng)絡(luò)微短劇《洛如嫣》,推廣漢服理念;成立有愛云倉倉播基地,整合漢服供應(yīng)鏈、主播、物流等資源,拓寬銷售渠道。如今,倉播基地成為山東省有影響力的原創(chuàng)漢服直播基地。”

  “洛陽、曹縣,都有我的漢服店。”在姚馳行看來,“如果說曹縣漢服‘出圈’在于:物美、價廉、百搭,那么,洛陽漢服的火爆則是:文化、場景、體驗(yàn)。”姚馳行認(rèn)為,當(dāng)下“漢服熱”的另一大原因,在于其形制多樣,滿足不同人群的審美需求。更深層次上,是文化自信的體現(xiàn)。

  從央視春晚驚艷亮相,到馬面裙海外“圈粉”,再到百姓生活日常穿搭,漢服已實(shí)現(xiàn)跨界破圈?扇绾伪3譄岫龋⑹蛊涑掷m(xù)升溫,漢服產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們,在觀望、在思考、在行動……

“一件漢服扮靚一座城”觀察報道之一:漢服緣何“飛入尋常百姓家”?

  記者手記:

  《繁花》劇中角色爺叔講“外行看門面,內(nèi)行看后門”。任何一門生意,外行人往往會被表面的繁榮所迷惑,而內(nèi)行人看的是更為實(shí)質(zhì)性的東西:市場的真實(shí)需求是什么,從業(yè)者究竟有多少利潤來支撐?

  從上千元的“奢侈級”消費(fèi)品,到如今一兩百元的低門檻,漢服的需求旺盛,根本還是來源于價格的降低。而價格降低的背后,又是行業(yè)生產(chǎn)成本的降低。從這一點(diǎn)來說,以曹縣為代表的漢服生產(chǎn)集聚地功不可沒。

  同時,華夏自信,“華服”先行。中國自古就有著“衣冠上國”“禮儀之邦”的美譽(yù)。以洛陽為代表的城市,提供漢服體驗(yàn)場景,也是漢服“飛入尋常百姓家”的重要誘因。漢服正熱,近悅遠(yuǎn)來。各地身著漢服的青年男女不計(jì)其數(shù),這份對國潮國風(fēng)的自信,正是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的綻放,更是當(dāng)代青年文化自信的真實(shí)寫照。(記者 王雪娜)


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