“五一”假期，開封萬歲山武俠城客流爆滿。城寨沙場塵土飛揚、鼓角鏗鏘，《三打祝家莊》實景大戲震撼上演，現(xiàn)場戰(zhàn)馬嘶鳴、刀光劍影，梁山好漢凌空飛躍登場，引得游人陣陣驚呼。水滸古街酒旗招展，武松、武大郎等NPC沿街巡游，讓游客沉浸式體驗大宋江湖風(fēng)情。

　　

　　數(shù)百公里外的山東濟(jì)寧水泊梁山風(fēng)景區(qū)同樣人聲鼎沸，游客手持“江湖令”，與“宋江”“李逵”等角色互動闖關(guān)，在山水間完成“上山入伙”系列任務(wù)，體驗感拉滿。

　　

　　一南一北、一城一山，同根水滸IP，同掀文旅熱潮。魯豫兩地打破地域壁壘，從各自深耕到雙向奔赴、資源互補、深度共生，聯(lián)手盤活經(jīng)典水滸文化。這場跨省文旅聯(lián)動，既是假日文旅亮眼答卷，也是河南一次出彩的文旅運營模式的輸出。

　　

　　水滸江湖引爆假期文旅熱潮

　　

　　“五一”假期，“大宋水滸武俠”成為開封與濟(jì)寧文旅市場最亮眼的標(biāo)簽。

　　

　　開封萬歲山武俠城作為國內(nèi)武俠主題景區(qū)的標(biāo)桿，憑借成熟的沉浸式演藝與全域互動模式，依舊每日限流，持續(xù)領(lǐng)跑全國文旅熱度榜。

　　

　　5月2日清晨6點30分，萬歲山門口已排起長龍，上午10點啟動限流措施。

　　

　　“人太多了，但還是想再來。”來自西安的游客劉慧說，這是她第三次來萬歲山了，每次都有新項目、新體驗，不愧為“中國版迪士尼”。

　　

　　再看水泊梁山風(fēng)景區(qū)，“五一”假期首日接待游客超2萬人次，迎來建園以來的客流高峰，曾經(jīng)“上山看石頭，下山看墳頭”的調(diào)侃不復(fù)存在，取而代之的是人聲鼎沸的熱鬧景象。身著古裝的游客手持“江湖令”，完成打卡、解謎、互動任務(wù)，《智取生辰綱》《怒打高衙內(nèi)》等實景劇輪番上演，游客不再是旁觀者，而是能影響劇情走向的“江湖人”。

　　

　　“感覺自己真正當(dāng)了一回好漢！”來自遼寧的游客張鑫與“水滸好漢”并肩而行，沉浸式參與《智取生辰綱》互動任務(wù)，親身融入劇情，體驗感滿滿。

　　

　　“今年春節(jié)開始，景區(qū)客流就上來了，過去冷冷清清，游客大多只是爬山觀景，如今新增了各類情景劇和特色NPC，業(yè)態(tài)越來越豐富，變化太大了。”梁山本地人趙語新在景區(qū)經(jīng)營兒童面部彩繪攤位，她見證了景區(qū)的蝶變。

　　

　　“‘雙山’聯(lián)姻后，這里平時每天有幾千游客，五一、清明、春節(jié)假期每天達(dá)2萬人左右，持續(xù)高流量。”萬歲山武俠城派駐水泊梁山風(fēng)景區(qū)負(fù)責(zé)人、山東萬梁文旅發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙璐說，去年12月，由開封市萬歲山游覽區(qū)有限公司、梁山縣水滸寨旅游發(fā)展有限公司、梁山縣聚義旅游有限公司共同出資，成立山東萬梁文旅發(fā)展有限公司。通過跨省合作、“雙山”聯(lián)姻、“大宋水滸武俠”IP帶動，水泊梁山風(fēng)景區(qū)從單一觀光向深度沉浸體驗轉(zhuǎn)型，改變了以往登山拍照、停留時間短的傳統(tǒng)模式。

　　

　　雙向互補催生文旅合作共識

　　

　　是什么讓兩地打破行政區(qū)劃壁壘，實現(xiàn)雙向奔赴？答案藏在優(yōu)勢互補的發(fā)展需求里。

　　

　　水泊梁山作為水滸故事的發(fā)源地，文化底蘊深厚。但在文旅市場競爭日益激烈的當(dāng)下，景區(qū)發(fā)展陷入困境。合作前，年均接待游客約100萬人次，客群年齡多集中在35歲以上，二次消費占比極低，手握頂級IP，卻步伐遲緩。與之形成鮮明對比的是，一河之隔的開封萬歲山，憑借沉浸式運營迅速崛起，成為行業(yè)領(lǐng)軍景區(qū)。2025年，萬歲山入園游客達(dá)2452.2萬人次，營收12.7億元，三年增長15倍，擁有成熟的運營管理體系、專業(yè)的演藝模式、豐富的IP玩法以及龐大的流量，讓梁山既羨慕又急切。

　　

　　“萬歲山運營模式的成功為我們樹立了標(biāo)桿，是我們主動拋出了橄欖枝。”山東萬梁文旅發(fā)展有限公司品牌宣傳經(jīng)理、原梁山縣水滸寨旅游發(fā)展有限公司市場部經(jīng)理楊金說，在市場趨勢推動下，梁山意識到必須求變。經(jīng)過多次實地考察和縝密研判，三方共同出資成立合資公司，整合核心資源打造一體化文旅目的地。

　　

　　萬歲山武俠城派駐水泊梁山風(fēng)景區(qū)負(fù)責(zé)人、山東萬梁文旅發(fā)展有限公司副總經(jīng)理肖旭表示，萬歲山武俠城雖大量運用《水滸傳》元素，但水滸IP表現(xiàn)力和文化厚重感仍有進(jìn)一步挖潛的空間。而水泊梁山作為水滸文化真實發(fā)生地，能為敘事提供堅實支撐，其山水資源也契合“江湖原鄉(xiāng)”氣質(zhì)，自然與文化雙重稟賦構(gòu)成差異化競爭核心優(yōu)勢。

　　

　　對梁山而言，借助萬歲山成熟的沉浸式產(chǎn)品開發(fā)與運營體系，可快速實現(xiàn)產(chǎn)品迭代與體驗升級，喚醒沉睡的水滸IP。對萬歲山來說，這是品牌與運營模式的輕資產(chǎn)輸出，能突破地域限制，擴(kuò)大IP產(chǎn)業(yè)版圖，這不是單向幫扶，而是基于資源互補與價值共創(chuàng)的雙向合作。

　　

　　合作落地迅速，去年9月簽約合作，今年春節(jié)前新業(yè)態(tài)全面上線，從演藝編排到NPC培訓(xùn)，從營銷體系搭建到沉浸式任務(wù)設(shè)計，萬歲山的團(tuán)隊帶著經(jīng)驗而去，水泊梁山的團(tuán)隊帶著鄉(xiāng)土智慧接應(yīng)。

　　

　　共生共贏激活跨省文旅新活力

　　

　　5個月的聯(lián)手，產(chǎn)生了“1+1>2”的效應(yīng)。水泊梁山風(fēng)景區(qū)目前每日上演水滸演藝、傳統(tǒng)百戲、巡游互動等活動超100場次，依托崖壁、山林等原生地貌打造的《智取生辰綱》《林沖斗楊志》等小型劇目，沿登山路線串聯(lián)，實現(xiàn)“一路有戲”“一路入戲”，室內(nèi)舞臺劇《擒高俅》也同步上演，客群結(jié)構(gòu)明顯年輕化，停留時間從過去的兩三個小時延長到半天以上。

　　

　　未來如何深化水滸IP開發(fā)、實現(xiàn)全域發(fā)展？

　　

　　“我們不只是輸出管理，更是在共同創(chuàng)造一個更大的水滸文旅生態(tài)系統(tǒng)。”肖旭說，在助力梁山升級的過程中，萬歲山將結(jié)合梁山的原生條件，探索差異化的水滸IP開發(fā)路徑，進(jìn)一步完善自身的沉浸式運營體系，同時通過實踐反饋，持續(xù)優(yōu)化演藝內(nèi)容與互動模式，強化核心競爭力。

　　

　　梁山也不會照搬萬歲山模式，而是立足自身條件，構(gòu)建獨特產(chǎn)品體系、打造獨立水滸IP。除了項目層面的合作，兩地還聯(lián)合打造“大宋水滸武俠”超級IP，共同策劃節(jié)慶活動，組建直播、短視頻、漢服打卡等內(nèi)容矩陣。

　　

　　機(jī)遇之下，水泊梁山風(fēng)景區(qū)仍面臨多重挑戰(zhàn)。作為非傳統(tǒng)旅游目的地城市，交通不便的短板導(dǎo)致短期內(nèi)難以從開封萬歲山大規(guī)模導(dǎo)流游客。對此，景區(qū)初步確定深耕本地及下沉市場的運營思路，重點吸引濟(jì)南、徐州等周邊200公里內(nèi)的城市居民。該區(qū)域約3000萬常住人口可滿足初期客源需求。景區(qū)的目標(biāo)是在1至3年內(nèi)將年客流量提升至300萬人次以上，為后續(xù)輻射全國奠定基礎(chǔ)。

　　

　　孔子文旅集團(tuán)董事長蘇振表示，“雙山”聯(lián)姻是景區(qū)的雙向奔赴，更是豫魯兩地文旅資源的互補與價值共創(chuàng)，目前萬梁文旅取得良好效益，發(fā)展前景十分可觀。

　　

　　從河南全省的視角來看，這場跨省合作的意義深遠(yuǎn)。近年來，河南文旅頻頻出圈，知名度、美譽度和影響力持續(xù)提升，開封、鄭州、洛陽、安陽等城市躋身全國文旅“頂流”。2025年，全省接待游客11.09億人次，旅游收入達(dá)1.08萬億元，沉浸式業(yè)態(tài)、夜間經(jīng)濟(jì)、劇本殺與實景演藝融合等創(chuàng)新實踐走在全國前列。

　　

　　去年6月，河南文旅開展“跟著戲劇游中原”推介活動，以“戲劇演出+旅游推介”模式走進(jìn)內(nèi)蒙古、山西、湖北、安徽四地，將豫劇經(jīng)典唱段、汴繡、宋代點茶等河南文化元素與文旅資源帶出省界，促成多地簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，打造“融合之路”等跨省（區(qū)）文旅品牌，推動客源互送、文化互通。

　　

　　如今，越來越多省外景區(qū)主動向河南景區(qū)拋出橄欖枝，“大宋水滸武俠”IP跨過省界在水泊梁山開花結(jié)果，這場“雙山”聯(lián)姻，激活了水滸IP的強大動能，也為全國跨省文旅合作、傳統(tǒng)文化IP創(chuàng)新發(fā)展提供了可借鑒的“豫魯樣本”。

　　

　　記者手記：從“聚義”到“聚藝”

　　

　　水滸故事里最動人的是“聚義”二字，這一次，聚的不只是梁山好漢，更是豫魯兩地的文旅力量。

　　

　　這個“五一”假期，開封萬歲山武俠城與山東水泊梁山風(fēng)景區(qū)攜手，同迎文旅熱潮。從現(xiàn)場的火爆景象中，我們能真切感受到跨省文旅合作的強勁生命力。

　　

　　作為河南文旅的標(biāo)桿，萬歲山武俠城憑借成熟的沉浸式運營模式，三年內(nèi)實現(xiàn)客流與營收十幾倍的增長，其核心競爭力，在于將經(jīng)典的水滸文化轉(zhuǎn)化為可體驗、可互動的消費場景。此次與梁山合作，河南輸出的不只是運營經(jīng)驗和品牌影響力，更是用現(xiàn)代體驗激活傳統(tǒng)IP的經(jīng)驗方法。而梁山獨特的山水稟賦與深厚的水滸原生底蘊，也反過來充實了河南的水滸敘事，讓整個IP體系更加完整，這是一次真正的雙向賦能。

　　

　　當(dāng)然，挑戰(zhàn)依然存在。梁山交通相對不便，周邊消費力有限，從“網(wǎng)紅”走向“長紅”，還有很長的路要走。

　　

　　但這場跨省聯(lián)動，已然成為假日文旅的一份亮眼答卷，它是河南文旅“文化輸出”的生動實踐，也呼應(yīng)了豫魯兩省文旅協(xié)同發(fā)展的大趨勢。更重要的是，它為全國傳統(tǒng)文化IP的創(chuàng)新活化、跨省文旅合作提供了寶貴樣本。實踐證明，唯有打破地域壁壘、找準(zhǔn)各自定位、實現(xiàn)互補共生，才能讓經(jīng)典IP在新時代煥發(fā)持久活力，讓文化傳承在文旅融合中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。