鄭州大上海城一家“谷子”店

　　在鄭州大上海城游玩的coser

　　制圖\首席編輯楊芳芳

　　本報全媒體記者 景凌/文 宋亞猛/圖

　　不久前，省人民政府新聞辦公室舉行河南省2025年經(jīng)濟運行情況新聞發(fā)布會，會上提到，“谷子經(jīng)濟”已成為河南消費新風尚之一。

　　2025年8月19日，河南省統(tǒng)計局發(fā)布的2025年7月份全省經(jīng)濟運行情況中提到，“谷子經(jīng)濟”等情緒消費持續(xù)升溫，其中鄭州大上海城已聚集50余家“谷子”店，單日人流量破5萬人次。

　　這代表著，“谷子經(jīng)濟”及其代表的二次元文化消費已從亞文化角落走進主流消費視野，并融入河南打造消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的脈絡之中。

　　現(xiàn)象

　　“小眾”二次元已成“吸粉”大引擎

　　二次元經(jīng)濟走進河南大眾視野，源于鄭州大上海城的“逆襲”。2022年，商場內(nèi)一家“谷子”店發(fā)布的短視頻吸引來大量愛好者，為沉寂的大上海城重新帶來新鮮血液。隨后，商場管理方主動引入多家“谷子”店，并與綺麗次元街區(qū)達成戰(zhàn)略合作。如今，大上海城已成為河南二次元文化消費地標。

　　與之類似，TK360(即原新田360廣場鄭州太康路店)將商場核心定位調(diào)整為泛二次元文化社交消費空間，引入二次元相關(guān)品牌，并打造桌游、COS妝造攝影棚等體驗業(yè)態(tài)。二七無限城同樣通過粉絲應援活動拓展新型精準客群。平頂山市的名門天街、金貿(mào)廣場，洛陽市的名門微生活等商業(yè)街區(qū)均是通過向泛二次元文化消費轉(zhuǎn)型而重獲流量。

　　然而二次元經(jīng)濟的潛力還不僅限于為舊商業(yè)體提供轉(zhuǎn)型路線，它還是城市消費升級、文旅引流的虹吸核心。

　　以二次元消費中的重要組成部分動漫展為例，2025年7月，于上海舉辦的ACGN線下嘉年華BilibiliWorld2025(即BW2025)，在3天的展期內(nèi)吸引了40萬人次入場。美團數(shù)據(jù)顯示，BW2025活動期間，上海文旅預訂增速環(huán)比漲35%，周邊高星酒店預訂增速達475%;“二次元商場”搜索量月增10倍。

　　2025年5月，于杭州舉辦的CP31同人展，共吸引16萬人次參會，展會上94.3%的游客來自外地。以舉辦地為圓心，10公里半徑內(nèi)的酒店預訂率大幅提升。一次展會，撬動城市“吃住行購”增長。

　　升級

　　從“引流”到“留流”從“消費”到“生產(chǎn)”

　　二次元這一看似小眾的名片背后，是城市商業(yè)煥新、消費升級的新動能。

　　目前，河南憑借敏銳的市場嗅覺，已在消費終端成功開辟了陣地。然而，要從一個活躍的二次元消費市場，升級為具有全國影響力的二次元產(chǎn)業(yè)高地與新地標，河南需要完成的是從“引流”到“留流”、從“消費”到“生產(chǎn)”的跨越。

　　在消費端，要推動泛二次元商業(yè)空間從銷售商品向提供“情緒價值”和“社交體驗”轉(zhuǎn)型，留住因愛好而聚集的年輕人，并通過精準的消費政策激發(fā)市場活力。

　　TK360副總經(jīng)理邵濤提到，商業(yè)體轉(zhuǎn)型初期，二次元經(jīng)濟可以快速為商圈引流，但將瞬時的人氣轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費力，需要商場在運營上付出更多精細化的努力。目前，像大上海城等商場已開始嘗試設(shè)立免費市集，為愛好者提供交換閑置“谷子”或個人創(chuàng)作同人制品的平臺，并引入畫師工作室，開始從“購物場所”向“社交與創(chuàng)作場所”轉(zhuǎn)型。

　　未來的場景升級，更需要深度融合“吃住行游購娛”。河南正積極引入首演、首展，同樣可考慮向二次元主題活動發(fā)力，用促消費政策配合活動，將引流收益最大化。

　　破局

　　造河南的IP吸全國的“粉”

　　放眼全國，杭州與廣東等“二次元高地”的誕生，都有強勁的內(nèi)容創(chuàng)作與IP生產(chǎn)能力做根基。

　　反觀河南，盡管洛陽等地已有洛陽晶體動漫設(shè)計有限公司、洛陽一諾文化發(fā)展有限公司等，參與了《哪吒2》等頭部項目的制作，但多數(shù)企業(yè)仍處于“代工”環(huán)節(jié)，缺乏具有影響力的原創(chuàng)IP。

　　洛陽晶體動漫設(shè)計有限公司負責人吳亮指出，獨立開發(fā)IP成本高、風險大，是中小型公司難以承受之重。而這正是河南破局的關(guān)鍵——將深厚的文化資源，轉(zhuǎn)化為當代青年喜愛的IP資產(chǎn)。

　　目前，河南已開始布局，《河南省重點文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈群建設(shè)三年行動方案(2025—2027年)》中提到，實施國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地(河南基地)重塑工程，推動高起點規(guī)劃建設(shè)鄭州航空港科幻產(chǎn)業(yè)園，支持鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)建設(shè)“科幻動漫之都”、科幻動漫版權(quán)交易中心。

　　當河南不僅能吸引愛好者來“吃谷”，更能創(chuàng)造出讓全國愛好者為之奔赴的原創(chuàng)IP與作品時，一個真正富有生命力的二次元新地標，才會在中原大地屹立起來。