本報(bào)記者 李博 葛洋 王夢(mèng)

　　游客在天鵝湖畔觀賞天鵝。本報(bào)記者 孫猛 攝

　　當(dāng)“白天鵝旅游季”遇上“最長(zhǎng)春節(jié)假期”，這個(gè)春節(jié)的三門(mén)峽究竟有多火?

　　2026年春節(jié)假期，三門(mén)峽憑借“白天鵝”IP強(qiáng)勢(shì)出圈，文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫、全線飄紅。天鵝湖景區(qū)作為核心引爆點(diǎn)，以點(diǎn)帶面掀起全城文旅熱潮，繪就了一幅“景區(qū)火爆、全域沸騰”的新春畫(huà)卷。

　　一組亮眼數(shù)據(jù)見(jiàn)證著三門(mén)峽文旅的硬核熱度：春節(jié)9天假期，全市游客接待量、旅游綜合收入同比分別增長(zhǎng)35.04%、29.97%，省外游客占比近五成，客源地輻射陜西、江蘇、山西、浙江、北京等多省市;沿黃五大公園9天接待游客量創(chuàng)歷史新高;2025年10月至2026年1月底，天鵝湖國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)及周邊核心觀賞區(qū)累計(jì)接待游客人次同比增長(zhǎng)150.1%;“天鵝號(hào)”游輪“一票難求”，收入同比激增243%，天鵝季期間漲幅達(dá)157%。

　　從天鵝湖景區(qū)一枝獨(dú)秀，到三門(mén)峽全城百花齊放，“到三門(mén)峽看天鵝”成為這個(gè)新春最具辨識(shí)度的文旅新風(fēng)尚。這座黃河之濱的“天鵝之城”，何以憑借“白天鵝”這一核心IP，實(shí)現(xiàn)從文旅蓄力到全域爆火的華麗轉(zhuǎn)身?其背后的流量密碼，藏在生態(tài)堅(jiān)守的底色里，藏在精耕細(xì)作的巧思中，更藏在全城同心的誠(chéng)意間。

　　高位推動(dòng)：從“蝶變之城”到“人氣之城”

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)城市文旅賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。三門(mén)峽作為一座坐擁得天獨(dú)厚生態(tài)與文化資源的城市，何以實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)?答案藏在上下一心、務(wù)實(shí)篤行的行動(dòng)中，其強(qiáng)勢(shì)出圈絕非偶然，而是城市上下深耕文旅市場(chǎng)的必然結(jié)果。

　　今年春節(jié)假期，天鵝湖景區(qū)單日游客接待量大增，停車(chē)難題接踵而至。大年初二當(dāng)晚，三門(mén)峽迅速協(xié)調(diào)周邊行政事業(yè)單位開(kāi)放內(nèi)部停車(chē)場(chǎng)，一夜之間新增1400余個(gè)免費(fèi)停車(chē)位，解了游客燃眉之急。

　　高效解題的背后，是市領(lǐng)導(dǎo)的高位推動(dòng)、一線指揮。市委書(shū)記徐相鋒多次到天鵝湖調(diào)研，提出建設(shè)思路和發(fā)展意見(jiàn)，大年初一視頻連線調(diào)度春節(jié)安全穩(wěn)定工作，強(qiáng)調(diào)抓實(shí)文旅市場(chǎng)安全;市委副書(shū)記、市長(zhǎng)柳波到天鵝湖實(shí)地察看人流車(chē)流、服務(wù)保障、秩序維護(hù)等情況，現(xiàn)場(chǎng)辦公研究應(yīng)對(duì)客流高峰;市委常委、宣傳部部長(zhǎng)王清華春節(jié)期間每日駐守園區(qū)巡查督導(dǎo);副市長(zhǎng)、市公安局局長(zhǎng)王磊實(shí)地調(diào)研破解交通堵點(diǎn)……“領(lǐng)導(dǎo)不是走馬觀花，而是直奔問(wèn)題、現(xiàn)場(chǎng)解決。”三門(mén)峽黃河天鵝湖濕地保護(hù)中心主任石線偉的話(huà)語(yǔ)，道出了城市發(fā)展文旅的誠(chéng)意與決心。

　　在市領(lǐng)導(dǎo)帶動(dòng)下，三門(mén)峽多部門(mén)迅速形成聯(lián)合工作保障機(jī)制，凝聚起文旅發(fā)展的強(qiáng)大合力。春節(jié)期間，公安部門(mén)日均出動(dòng)警力1200余人次，交警支隊(duì)負(fù)責(zé)人堅(jiān)守景區(qū)周邊主干道指揮交通;文旅部門(mén)出動(dòng)執(zhí)法人員860人次，全覆蓋指導(dǎo)全市文旅企業(yè)284家次;濕地保護(hù)中心450余名職工全員在崗，300余名保潔人員日均清運(yùn)垃圾80車(chē)。更有三門(mén)峽市民積極響應(yīng)倡議，錯(cuò)峰出行、禮讓游客，將游覽空間和停車(chē)位留給遠(yuǎn)道而來(lái)的客人，用溫情為城市文旅添彩。

　　深耕守護(hù)：從生態(tài)濕地蝶變文旅頂流

　　九曲黃河穿城而過(guò)，孕育了三門(mén)峽獨(dú)特的生態(tài)風(fēng)貌，也為這座城市埋下了文旅發(fā)展的生態(tài)種子。每到天鵝季，天鵝湖國(guó)家城市濕地公園內(nèi)，成群大天鵝舒展羽翼、翩躚起舞，成為冬日里最美的風(fēng)景。黃河之上的“天鵝號(hào)”游輪，讓游客沉浸式感受黃河濕地別樣風(fēng)情。

　　生態(tài)是三門(mén)峽文旅的核心競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)大天鵝總數(shù)約3萬(wàn)只，三門(mén)峽黃河濕地的大天鵝最多時(shí)達(dá)1.6萬(wàn)只，種群規(guī)模位居全國(guó)前列。自2023年起，紅嘴鷗也選擇在此棲息越冬，數(shù)量從500只激增到如今的近萬(wàn)只，大天鵝與紅嘴鷗構(gòu)成雙重核心景觀，讓三門(mén)峽的生態(tài)吸引力持續(xù)攀升。此外，三門(mén)峽黃河濕地的野生鳥(niǎo)類(lèi)從20年前的175種增至300多種，天鵝棲息地由2處增加到10處，覆蓋范圍100多平方公里。生態(tài)資源的規(guī)模效應(yīng)和獨(dú)特性，成為這座城市難以復(fù)制的文旅優(yōu)勢(shì)。

　　生態(tài)蝶變，讓黃河岸煥發(fā)新顏。240公里復(fù)合型沿黃生態(tài)廊道串聯(lián)起萬(wàn)千美景，浩吉鐵路三門(mén)峽黃河公鐵兩用大橋飛架南北，與南岸沿黃生態(tài)廊道相連，立體化的黃河風(fēng)光成為網(wǎng)紅打卡地。不同群體的游客，都能在這里找到屬于自己的美好體驗(yàn)：年輕人在此打卡創(chuàng)作，解鎖內(nèi)容表達(dá)新場(chǎng)景;中年家庭在此享受舒緩的親子時(shí)光，體驗(yàn)低成本高幸福感的旅行;銀發(fā)族在此遠(yuǎn)離喧囂，尋得身心休憩的凈土。生態(tài)之美，讓三門(mén)峽成為滿(mǎn)足多元旅游需求的優(yōu)選之地。

　　宣傳裂變：從“IP響亮”到“強(qiáng)勢(shì)霸屏”

　　“此前景區(qū)有不錯(cuò)的基礎(chǔ)，但因宣傳不足，未能形成更大影響力。”三門(mén)峽黃河天鵝湖濕地保護(hù)中心副主任王勇坦言，宣傳體系的重構(gòu)，讓天鵝湖景區(qū)的知名度實(shí)現(xiàn)跨越式提升，也讓“天鵝之城”城市IP愈發(fā)響亮。

　　近年來(lái)，三門(mén)峽構(gòu)建起“官媒+自媒體+平臺(tái)推流”三位一體宣傳體系，讓城市文旅聲音持續(xù)放大�！度�門(mén)峽日?qǐng)?bào)》、三門(mén)峽廣播電視臺(tái)等官方媒體持續(xù)發(fā)力，推送景區(qū)最新動(dòng)態(tài)和文旅資訊;景區(qū)官方賬號(hào)堅(jiān)持用好網(wǎng)絡(luò)媒體，緊抓“天鵝季”“濕地日”“愛(ài)鳥(niǎo)周”等有利時(shí)機(jī)，不斷擴(kuò)大景區(qū)社會(huì)影響力;依托“人人都是自媒體”傳播優(yōu)勢(shì)，游客自發(fā)打卡分享三門(mén)峽的美景與美好體驗(yàn)，短視頻平臺(tái)主動(dòng)推流，實(shí)現(xiàn)了文旅信息的裂變式擴(kuò)散。來(lái)自東北的游客肖桂林，開(kāi)著咖啡車(chē)在三門(mén)峽度過(guò)了整個(gè)冬季。從最初計(jì)劃停留兩三天，到不舍離開(kāi)，她將黃河邊的美好分享在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成為三門(mén)峽文旅的民間推薦官。她動(dòng)情地說(shuō)：“我是第一次來(lái)到三門(mén)峽，每天看著黃河邊美麗的夕陽(yáng)，真不舍得離開(kāi)。”

　　來(lái)自鄭州的游客單女士在天鵝湖旁，邊賞天鵝邊直播推介三門(mén)峽。在她的直播間，許多三門(mén)峽網(wǎng)友主動(dòng)介紹天鵝湖、大天鵝相關(guān)情況。她說(shuō)：“來(lái)到這里以后心情特別舒暢!”

　　攝影博主“阿光”傾情推介：“三門(mén)峽是我的家鄉(xiāng)，這是一座非常有溫度、有誠(chéng)意的城市。這里有天鵝湖、黃河、函谷關(guān)、地坑院，還有美味的羊肉湯。三門(mén)峽人杰地靈，歡迎大家來(lái)我的家鄉(xiāng)做客!”

　　如今，在三門(mén)峽，從街頭巷尾的隨手拍到百萬(wàn)曝光的文旅爆款，從素人創(chuàng)作者到官方文旅推薦官，全民皆媒、全員推廣的氛圍已然形成。就連充電寶租借界面都在推送天鵝湖旅游信息，“天鵝之城”IP成功實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)勢(shì)霸屏”。

　　業(yè)態(tài)煥新：從“觀光游覽”到“深度體驗(yàn)”

　　“風(fēng)景美”“環(huán)境好”“文化厚重”“出片”……近年來(lái)，三門(mén)峽城市標(biāo)簽越來(lái)越亮眼。作為旅游城市，游客來(lái)了還想再來(lái)，旅游的飯碗才能端得穩(wěn)當(dāng)。

　　依托“白天鵝”這一核心生態(tài)IP，三門(mén)峽深挖文化脈絡(luò)、激活參與機(jī)制、不斷豐富業(yè)態(tài)，讓游客在游覽時(shí)，既可觀賞美麗風(fēng)景，也能觸及“景觀之上的生活”。

　　坐在落地窗前品咖啡、看飛羽，今冬，坐落在天鵝湖邊的“天鵝映畫(huà)”咖啡館強(qiáng)勢(shì)出圈。該咖啡館開(kāi)業(yè)不到半年，在美團(tuán)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)量激增，并入選抖音平臺(tái)三門(mén)峽市咖啡廳人氣榜第一名。

　　“‘天鵝映畫(huà)’咖啡館火熱運(yùn)營(yíng)的背后，有太多版作廢的改造方案。我們下定決心要把它從一個(gè)老舊的商店，改造為浪漫、時(shí)尚、現(xiàn)代的地方。”石線偉表示。

　　當(dāng)前，游客旅游理念已轉(zhuǎn)向深度游、度假游。天鵝湖景區(qū)精準(zhǔn)把握市場(chǎng)變化，持續(xù)加大招商引資力度，新增咖啡、非遺文創(chuàng)、黃河老集等10余類(lèi)新業(yè)態(tài)，同步提升服務(wù)品質(zhì)，不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化游客游覽體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)景區(qū)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　為契合游客新型旅游需求，提供更加精細(xì)化服務(wù)，天鵝湖景區(qū)精心梳理繪制了10個(gè)天鵝觀賞點(diǎn)及周邊資源分布圖，整合酒店、餐飲、商超、交通等要素，有效引導(dǎo)周邊資源綜合利用，滿(mǎn)足人們“慢生活、深體驗(yàn)”需求。

　　人氣之下，三門(mén)峽旅游旺季的火爆現(xiàn)象更加突出：“天鵝號(hào)”游輪“一票難求”，特色美食“一座難求”，酒店民宿“一房難求”。三個(gè)“難求”，再次展示出三門(mén)峽留住人的關(guān)鍵——不僅是風(fēng)景，更是城市特有的“玩頭”。

　　流量變現(xiàn)：從“免費(fèi)開(kāi)放”到撬動(dòng)消費(fèi)

　　“天鵝湖景區(qū)環(huán)境特別好，沒(méi)想到還免門(mén)票。”來(lái)自江蘇的游客陳先生打趣道，“來(lái)三門(mén)峽坐游輪、泡溫泉、喝羊肉湯、買(mǎi)土特產(chǎn)，省下的錢(qián)都花在自己身上了!”

　　像陳先生這樣的游客，是這個(gè)冬天三門(mén)峽最龐大的游客群體。天鵝湖景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放，卻“激發(fā)了”無(wú)數(shù)人的消費(fèi)意愿。

　　“春節(jié)假期飯店日均翻臺(tái)超4次，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)200%，外地游客占比達(dá)三成。”御膳飯店老板張石英說(shuō)。

　　青春羊肉館老板陳春鵬表示，該店羊肉湯日均銷(xiāo)量從100碗增至200碗以上，翻臺(tái)率翻番，不少游客通過(guò)小紅書(shū)、抖音慕名而來(lái)。

　　酒店入住率同樣表現(xiàn)出色。三門(mén)峽天鵝城酒店管理集團(tuán)副總經(jīng)理郭佳介紹，春節(jié)接待期間，該集團(tuán)旗下各酒店客房滿(mǎn)房、餐飲滿(mǎn)座成為常態(tài)，接待游客同比增長(zhǎng)44.21%。其中，客房接待同比增長(zhǎng)71.37%，餐飲接待同比增長(zhǎng)35.86%，全系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)14.19%。

　　“春節(jié)假期入住率超95%，初三、初四達(dá)100%滿(mǎn)房，外地游客占比超八成，有北京客人連住一周拍攝天鵝。”H酒店負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

　　天鵝湖景區(qū)無(wú)門(mén)票門(mén)檻，游客可免費(fèi)觀賞白天鵝、紅嘴鷗，極大提升了游客吸引力。景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放雖未直接為景區(qū)管理單位帶來(lái)收入，但有效帶動(dòng)了整座城市的消費(fèi)鏈條。

　　暖心服務(wù)：從“煙火升騰”到“人文溫度”

　　“景是自然的，人是暖心的。這是一個(gè)讓我來(lái)了就不想走的城市!”肖桂林的話(huà)，道出了眾多游客對(duì)三門(mén)峽的真切感受。這座城市的火爆，不僅在于美景與業(yè)態(tài)，更在于藏在煙火氣里的人文溫度，在于無(wú)處不在的暖心服務(wù)。

　　春節(jié)假期，三門(mén)峽黃河天鵝湖濕地保護(hù)中心職工網(wǎng)格化分布在景區(qū)重要節(jié)點(diǎn)，維持游覽秩序，聯(lián)動(dòng)交警信息共享、疏堵保暢。新開(kāi)通的兩個(gè)出入口，有效緩解了高峰時(shí)段的擁堵問(wèn)題。面對(duì)“天鵝號(hào)”游輪一票難求的情況，運(yùn)營(yíng)公司優(yōu)化安排，將首班游船提前1小時(shí)發(fā)船，工作人員12小時(shí)輪值，出航班次從6班增至12班，全力滿(mǎn)足游客需求。為保障沿黃生態(tài)廊道通行秩序與環(huán)境，城管部門(mén)統(tǒng)一安置小商販，還主動(dòng)搭手幫忙，讓城市既有煙火氣，又有好秩序。

　　暖心的細(xì)節(jié)，藏在城市的各個(gè)角落。天鵝湖國(guó)家城市濕地公園管理中心主任周志強(qiáng)，下班后總習(xí)慣留意路邊等待的游客，順路捎上一段，而這份“順路”，實(shí)則是專(zhuān)程的服務(wù)。大年初一晚上，他驅(qū)車(chē)帶著迷路的外地游客尋找車(chē)輛，又護(hù)送游客接回家屬，用行動(dòng)詮釋著“不讓游客受一點(diǎn)委屈”的服務(wù)理念。景區(qū)的環(huán)衛(wèi)工人，發(fā)現(xiàn)游客遺失的背包，便在原地等候至天黑，無(wú)人認(rèn)領(lǐng)后及時(shí)上交值班室，次日一早又專(zhuān)程趕到景區(qū)等待失主。打撈手機(jī)、尋找失物、歸還貴重物品，這些暖心的舉動(dòng)在景區(qū)不勝枚舉。平凡的工作人員，用最質(zhì)樸的行動(dòng)，守護(hù)著每一位游客，也讓三門(mén)峽的城市溫度直抵人心。

　　黃河奔涌，天鵝翩飛。一座城的熱度，藏在生態(tài)的堅(jiān)守里，藏在發(fā)展的智慧里，更藏在待人的真誠(chéng)里。這個(gè)春節(jié)、這個(gè)“天鵝季”的文旅爆火，只是一個(gè)開(kāi)始。新春伊始，這座充滿(mǎn)活力與溫情的“天鵝之城”，必將繼續(xù)以“馬”力全開(kāi)的姿態(tài)，深耕生態(tài)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、優(yōu)化服務(wù)，在文旅發(fā)展的賽道上持續(xù)發(fā)力，帶著更多驚喜，期待與你初見(jiàn)，等候與你重逢!